Comprendre le SEO ou référencement naturel
Vous souhaitez être bien positionné sur les résultats des moteurs de recherche pour attirer plus de visiteurs sur votre site internet. Vous avez raison. Oui mais voilà vous n’êtes pas tout seul ! Pour augmenter vos chances d’être bien référencé il convient donc comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et d’utiliser les techniques de SEO ou référencement naturel.
Les chiffres clé du SEO en 2020
Voici quelques chiffres qui vous aideront à comprendre les enjeux du référencement naturel.
Côté moteurs de recherche
- 6 milliards de recherches Google sont effectuées chaque jour par 1,17 milliards d’utilisateurs uniques
- 71 000 requêtes sont effectuées chaque seconde
- 92% des recherches sur Internet sont réalisées sur Google
- 60% des recherches Google proviennent de mobiles
- 16 à 20% des requêtes quotidiennes effectuées sont de nouvelles recherches
- 50% des requêtes contiennent quatre mots ou plus
- les pages web affichées sur la première page de Google contiennent en moyenne 1 890 mots.
Côté internautes
- 97% des consommateurs recherchent une entreprise via Internet
- 75% des internautes ne font jamais défiler la première page dans les résultats de recherche
- 92% des utilisateurs de téléphones mobiles accéderont à Internet depuis leur mobile
- 70% des consommateurs font confiance aux informations qu’ils trouvent en ligne
- Être en première position sur Google génère un taux de clic de 34,36% sur les ordinateurs et 31,35% sur les mobiles.
Côté marketeurs
- 61% des spécialistes du marketing pensent que le référencement est la clé du succès en ligne
- Les entreprises ayant une stratégie marketing consacrent en moyenne 41% de leur budget au référencement
- Un contenu de qualité et les liens entrants sont les deux principaux éléments utilisés par Google pour positionner un site internet dans les résultats de recherche.
Qu'est ce que le SEO ?
Le SEO ou Search Engine Optimization ou encore Référencement Naturel est l’ensemble des techniques web et marketing qui permettent d’améliorer la position de votre site sur les moteurs de recherche et plus particulièrement Google qui est le plus utilisé.
Les moteurs de recherches collectent régulièrement les données de l’ensemble des pages web via des robots ou crawlers. Ces données sont indexées sur leurs serveurs. Les pages sont ensuite analysées et classées selon un algorithme comportant de nombreux critères (contenus, liens entrants et comportement des internautes). Chaque page obtient ainsi un score qui se traduit par une position sur les moteurs de recherches. Plus votre score est élevé plus votre page est bien placée dans les résultats de recherche organique.
Contrairement au SEA ou Search Engine Advertising la démarche de référencement naturel ne nécessite pas de budget publicitaire mais un travail constant et une expertise pointue.
Les piliers du référencement naturel
Le travail de référencement naturel repose sur cinq grands piliers :
L’audit sémantique
Cette première étape consiste à identifier les expressions ou mots-clé les plus pertinents en fonction de votre secteur d’activités, votre métier, vos spécificités ou encore les demandes de vos clients. Pour compléter votre analyse vous pouvez également étudier les mots-clé de vos concurrents et observer les tendances de recherche via Google trends. Les mots clés que vous aurez identifiés vous seront utiles pour la rédaction de contenus.
L’optimisation technique du site
Pour obtenir un bon score, vos pages web doivent intégrer de nombreux critères techniques exigés par les moteurs de recherches. Voici quelques éléments qui sont analysés par Google : structure du site, balises html (title, meta description, niveaux de titres Hn, attribut alt pour les images…), structure des URLs, vitesse de téléchargement, sitemap… Votre site doit être “Mobile friendly” pour s’adapter à tous les devices. La mise en place d’un https pour garantir la sécurité est également un bonus. Enfin si vous utilisez un CMS, n’hésitez pas à intégrer un plugin SEO comme Yoast qui vous fera gagner du temps.
L’optimisation éditoriale
La mission de Google est d’organiser toutes les données et de présenter les “meilleures” réponses aux requêtes formulées par les internautes en haut des résultats de recherche. Votre site ne doit pas être une version digitale de votre plaquette d’entreprise. Il doit offrir du contenu pertinent qui répond aux problématiques et aux besoins de votre cible. Ces contenus doivent être structurés et organisés selon une véritable stratégie éditoriale. Ce contenu ou content marketing est également la base de l’Inbound marketing.
Le référencement local
Parmi les nombreux outils proposés par Google il y en a un qui offre la possibilité d’être visible sur le web gratuitement et sans nécessairement avoir de site internet. Il s’agit de Google My Business. Cet outil permet de référencer votre entreprise ou votre commerce sur Google et Google Maps à travers une fiche descriptive détaillée et imagée. Retrouvez les bonnes pratiques dans notre article “Comment utiliser Google My Business ?”.
Le Netlinking
Une fois que vous aurez optimiser la partie technique de votre site et intégrer les bons mot clés vous pouvez améliorer votre référencement grâce aux backlinks. Ce sont des liens externes pointants vers votre site internet. Ce sont de très bons indicateurs de popularité pour Google. Plus vous avez de liens entrants plus votre Pagerank sera bon. Cette option vous donnera un vrai coup d’avance par rapport à vos concurrents Pour obtenir des backlinks la première des choses à faire est d’avoir du contenu de qualité. Si votre contenu est pertinent dans votre domaine d’expertise vos lecteurs auront envie de le partager.
Création ou refonte de site
Si vous envisagez de créer votre site internet, ce travail de référencement naturel doit être appréhender par votre prestataire digital avant et pendant la conception de ce dernier.
Si vous avez déjà un site nous vous invitons à réaliser un diagnostic SEO gratuit pour identifier les points à corriger pour améliorer votre visibilité et booster votre trafic.
Enfin vous l’aurez compris ce travail de référencement se fait au quotidien (production de contenu, mise à jour, nouveaux backlinks, suivi des statistiques…) pour garder une bonne position et une bonne visibilité sur la toile !
Un référencement réussi ne consiste pas à tromper Google. Il s’agit d’un PARTENARIAT avec Google pour fournir les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs de Google.
Phil Frost
