Comprendre le SEO ou référencement naturel
Vous souhaitez être bien positionné sur les résultats des moteurs de recherche pour attirer plus de visiteurs sur votre site internet. Vous avez raison. Oui mais voilà vous n’êtes pas tout seul ! Pour augmenter vos chances d’être bien référencé il convient donc comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et d’utiliser les techniques de SEO ou référencement naturel.
Les chiffres clé du SEO en 2020
Voici quelques chiffres qui vous aideront à comprendre les enjeux du référencement naturel.
Côté moteurs de recherche
- 6 milliards de recherches Google sont effectuées chaque jour par 1,17 milliards d’utilisateurs uniques
- 71 000 requêtes sont effectuées chaque seconde
- 92% des recherches sur Internet sont réalisées sur Google
- 60% des recherches Google proviennent de mobiles
- 16 à 20% des requêtes quotidiennes effectuées sont de nouvelles recherches
- 50% des requêtes contiennent quatre mots ou plus
- les pages web affichées sur la première page de Google contiennent en moyenne 1 890 mots.
Côté internautes
- 97% des consommateurs recherchent une entreprise via Internet
- 75% des internautes ne font jamais défiler la première page dans les résultats de recherche
- 92% des utilisateurs de téléphones mobiles accéderont à Internet depuis leur mobile
- 70% des consommateurs font confiance aux informations qu’ils trouvent en ligne
- Être en première position sur Google génère un taux de clic de 34,36% sur les ordinateurs et 31,35% sur les mobiles.
Côté marketeurs
- 61% des spécialistes du marketing pensent que le référencement est la clé du succès en ligne
- Les entreprises ayant une stratégie marketing consacrent en moyenne 41% de leur budget au référencement
- Un contenu de qualité et les liens entrants sont les deux principaux éléments utilisés par Google pour positionner un site internet dans les résultats de recherche.
Qu'est ce que le SEO ?
Le SEO ou Search Engine Optimization ou encore Référencement Naturel est l’ensemble des techniques web et marketing qui permettent d’améliorer la position de votre site sur les moteurs de recherche et plus particulièrement Google qui est le plus utilisé.
Les moteurs de recherches collectent régulièrement les données de l’ensemble des pages web via des robots ou crawlers. Ces données sont indexées sur leurs serveurs. Les pages sont ensuite analysées et classées selon un algorithme comportant de nombreux critères (contenus, liens entrants et comportement des internautes). Chaque page obtient ainsi un score qui se traduit par une position sur les moteurs de recherches. Plus votre score est élevé plus votre page est bien placée dans les résultats de recherche organique.
Contrairement au SEA ou Search Engine Advertising la démarche de référencement naturel ne nécessite pas de budget publicitaire mais un travail constant et une expertise pointue.
Les piliers du référencement naturel
Le travail de référencement naturel repose sur cinq grands piliers :
L’audit sémantique
Cette première étape consiste à identifier les expressions ou mots-clé les plus pertinents en fonction de votre secteur d’activités, votre métier, vos spécificités ou encore les demandes de vos clients. Pour compléter votre analyse vous pouvez également étudier les mots-clé de vos concurrents et observer les tendances de recherche via Google trends. Les mots clés que vous aurez identifiés vous seront utiles pour la rédaction de contenus.
L’optimisation technique du site
Pour obtenir un bon score, vos pages web doivent intégrer de nombreux critères techniques exigés par les moteurs de recherches. Voici quelques éléments qui sont analysés par Google : structure du site, balises html (title, meta description, niveaux de titres Hn, attribut alt pour les images…), structure des URLs, vitesse de téléchargement, sitemap… Votre site doit être “Mobile friendly” pour s’adapter à tous les devices. La mise en place d’un https pour garantir la sécurité est également un bonus. Enfin si vous utilisez un CMS, n’hésitez pas à intégrer un plugin SEO comme Yoast qui vous fera gagner du temps.
L’optimisation éditoriale
La mission de Google est d’organiser toutes les données et de présenter les “meilleures” réponses aux requêtes formulées par les internautes en haut des résultats de recherche. Votre site ne doit pas être une version digitale de votre plaquette d’entreprise. Il doit offrir du contenu pertinent qui répond aux problématiques et aux besoins de votre cible. Ces contenus doivent être structurés et organisés selon une véritable stratégie éditoriale. Ce contenu ou content marketing est également la base de l’Inbound marketing.
Le référencement local
Parmi les nombreux outils proposés par Google il y en a un qui offre la possibilité d’être visible sur le web gratuitement et sans nécessairement avoir de site internet. Il s’agit de Google My Business. Cet outil permet de référencer votre entreprise ou votre commerce sur Google et Google Maps à travers une fiche descriptive détaillée et imagée. Retrouvez les bonnes pratiques dans notre article “Comment utiliser Google My Business ?”.
Le Netlinking
Une fois que vous aurez optimiser la partie technique de votre site et intégrer les bons mot clés vous pouvez améliorer votre référencement grâce aux backlinks. Ce sont des liens externes pointants vers votre site internet. Ce sont de très bons indicateurs de popularité pour Google. Plus vous avez de liens entrants plus votre Pagerank sera bon. Cette option vous donnera un vrai coup d’avance par rapport à vos concurrents Pour obtenir des backlinks la première des choses à faire est d’avoir du contenu de qualité. Si votre contenu est pertinent dans votre domaine d’expertise vos lecteurs auront envie de le partager.
Création ou refonte de site
Si vous envisagez de créer votre site internet, ce travail de référencement naturel doit être appréhender par votre prestataire digital avant et pendant la conception de ce dernier.
Si vous avez déjà un site nous vous invitons à réaliser un diagnostic SEO gratuit pour identifier les points à corriger pour améliorer votre visibilité et booster votre trafic.
Enfin vous l’aurez compris ce travail de référencement se fait au quotidien (production de contenu, mise à jour, nouveaux backlinks, suivi des statistiques…) pour garder une bonne position et une bonne visibilité sur la toile !
Un référencement réussi ne consiste pas à tromper Google. Il s’agit d’un PARTENARIAT avec Google pour fournir les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs de Google.
Phil Frost
Comment arriver en première position sur Google ?
Ê
tre en première position sur Google ! C’est le voeu de tout entrepreneur qui créé un site internet et qui souhaite faire du business en ligne. Avec plus de 6 milliards de recherches effectuées par jour il y a forcément des internautes qui cherchent les solutions que vous vendez. Alors comment faire pour qu’ils arrivent sur votre site plutôt que sur celui de vos concurrents ? Sachant que 75% des clics se font sur les 3 premiers résultats de la première page de Google, il est primordial de comprendre comment arriver dans ce top 3.
Comment fonctionne Google ?
Chaque jour des millions de robots Google parcourent le web de liens en liens pour voir s’il y a des nouveaux sites à indexer dans sa base de données.
Lorsque Google enregistre un nouveau site, il cherche à comprendre de quoi il parle et si ce site apporte une bonne expérience utilisateur.
Pour aider à Google à privilégier votre site il faut tenir compte de ses exigences techniques et des bonnes pratiques reconnus par les spécialistes du SEO ou référencement naturel.
7 points essentiels pour optimiser votre site pour Google
Pour faire suite à notre article “Comprendre le SEO” nous allons voir comment optimiser les pages d’un site pour apparaître en premier sur Google.
1 - Le titre et la méta description
Ce sont les deux premières choses que l’on voit apparaître dans les résultats de recherche sur Google.
Votre site est constitué de plusieurs pages web. Chaque page a une adresse web ou une URL qui permet à Google de la référencer. Chaque page dispose également d’un titre. Idéalement le titre doit comprendre entre 10 et 60 caractères et correspondre aux potentielles requêtes des internautes. Par exemple “Comment arriver premier sur Google ?”. N’hésitez pas à vous mettre à la place de votre cible. Quelles sont ces demandes et comment pouvez vous y répondre.
La méta description se situe juste en dessous du titre. Elle présente un rapide résumé du contenu de votre page. Plus votre méta description est pertinente plus vous donnerez envie aux internautes de visiter votre site.
Si vous ne la renseignez pas Google affichera des infos trouvées sur votre page de manière aléatoire.
2 - Les mots clé
Comme nous l’avons vu ci-dessus Google souhaite apporter la meilleure réponse à ses utilisateurs. Votre objectif est d’être classé pour des mots clés ou des expressions que votre cible utilise sur les moteurs de recherche.
Commencez par vous mettre à la place de vos clients et essayez d’identifier leurs requêtes. Que cherchent-ils sur Internet ? Comment pouvez vous les aider ou répondre à leurs attentes ? Pensez à solliciter vos équipes commerciales et SAV pour identifier les demandes les plus fréquentes dans votre business.
Pour vous aider à déterminer des mots clé pertinents vous pouvez également utiliser Google Trends.
3 - Le contenu
Après avoir défini les mots clé et expressions sur lesquels vous souhaitez vous positionner il faudra créer des pages web dont le contenu aborde le thème choisi. Ces pages web devront reprendre le mot clé principal et intégrer des mots clés secondaires. Évitez de répéter le même mot clé dans une page web.
Pour optimiser le contenu de vos pages, soignez la rédaction. Privilégiez des textes faciles à lire et sans fautes d’orthographe. Structurez votre contenu en plusieurs paragraphes. Illustrez vos textes avec des photos, des infographies ou des vidéos… Mettez des mots importants en gras pour rythmer la lecture et garder vos visiteurs sur le site.
Si vous utilisez un CMS comme WordPress, téléchargez le plugin Yoast qui vous aidera à optimiser votre contenu pour le SEO.
En conclusion, rédigez du contenu en fonction des intentions de recherche de votre cible. Google vous mettra en avant pour répondre à leurs questions.
4 - La vitesse de chargement
90 % des utilisateurs quittent une page si le temps de chargement est supérieur à 3 secondes.
L’objectif de Google est de satisfaire ses utilisateurs. Il va donc positionner les sites en fonction de leur vitesse de chargement. Plus les pages de votre site se chargent rapidement plus votre site sera privilégié par Google.
Le temps de chargement est un des critères principaux pour le SEO. C’est également un élément important pour optimiser l’expérience utilisateur. Si la navigation est fluide votre visiteur restera plus longtemps sur votre site.
Pour identifier la vitesse de chargement de votre site Google met à votre disposition l’outil PageSpeed insights. Il vous permet d’analyser les performances de vos pages web et vous fait des recommandations pour améliorer votre temps de chargement.
En général ce sont les images qui alourdissent vos pages. Pensez à enregistrer vos images pour le web. Vous pouvez également télécharger un plugin pour optimiser la taille de vos images.
Le temps de chargement idéal se situe entre une à trois secondes ; essayez de vous en rapprocher.
5 - Le Mobile friendly
Le nombre de recherches sur mobile explose. Sachant que 58 % des recherches Google sont faites depuis un appareil mobile Google favorise les sites Mobile friendly ou Responsive Design. Cela signifie que votre site s’adapte à tous les devices (ordinateur, tablette ou smartphone). Quel que soit le support utilisé pour votre recherche, Google propose en priorité les sites qui sont optimisés pour mobile.
Pour savoir si site web est optimisé pour mobile Google a mis en place un outil de test en ligne. Saisissez l’URL de votre site et laissez faire Google. Si le résultat est vert cela signifie que votre site est compatible mobile si ce n’est pas le cas rapprochez-vous de votre fournisseur car c’est un critère prioritaire.
6 - Les liens internes
Lorsque vous aurez créé un certain nombres de pages web, vous pourrez suivre la popularité de chaque page en analysant vos statiques de fréquentation. Encore une fois Google vous offre un outil incontournable Google analytics. Si vous ne l’avez pas encore fait, installez le plugin de Google Analytics dans vos extensions et laissez vous guider par Google : Premiers pas avec Google Analytics.
Servez vous des pages qui enregistrent les meilleures audiences pour envoyer du trafic vers d’autres pages moins populaires. Créer des liens contextuels entre vos pages.
Une bonne technique de maillage consiste à traiter un sujet principal puis d’ajouter des contenus connexes pour créer des grappes thématiques.
7 - Les backlinks
L’ultime facteur sur lequel Google se base pour privilégier votre site est l’autorité. On parle aussi de crédibilité. Pour Google cela se traduit par le nombre de liens entrants vers votre site. C’est un peu comme le bouche-à-oreille plus on parle de vous plus vous êtes crédible aux yeux de Google.
Pour obtenir des backlinks vous pouvez :
- enregistrer votre site sur des annuaires professionels
- créer votre fiche sur Google My Business
- écrire en guest sur des blogs thématiques
Vous l’aurez compris, être en première position de Google se mérite et prend du temps. Commencez par essayer de vous positionner sur des mots-clé peu concurrentiels. Optimisez vos pages web. Utilisez les bonnes pratiques pour produire du contenu intéressant pour vos visiteurs. Créez des liens internes et externes. Analysez les résultats et poursuivez vos efforts en adaptant votre stratégie.
Une chose est sûre si vous ne faîtes rien il y a peu de chance que vos clients vous trouvent !
